Контент и каталог — постоянно
Цены, наличие, акции и фото автомобилей должны быть актуальны всегда — это не «обновление сайта», а ежедневная гигиена. Если менеджеры не могут поменять оффер без программиста, это первый признак, что сайту нужна нормальная система управления контентом.
Дизайн и структура — раз в 2–3 года
Визуальные тренды и ожидания пользователей меняются, и сайт, который пять лет назад выглядел современно, сегодня подсознательно считывается как «старый салон». Полный редизайн большинству дилеров имеет смысл делать раз в два-три года, точечные улучшения — чаще.
Технологии и скорость — по мере износа
Медленный сайт теряет и клиентов, и позиции в поиске. Если страницы грузятся дольше пары секунд, вёрстка «едет» на телефоне, а формы отваливаются — это сигнал к технической переработке независимо от того, как давно был последний редизайн.
Слушайте метрики
Есть простые сигналы, что пора: растёт доля отказов, падает конверсия в заявку, реклама приносит клики без обращений. Реагировать на цифры дешевле, чем терять бюджет на трафик, который не превращается в продажи.